Anonim

A comScore vezérigazgatója, Magid Abraham, fenntartott egy oldalt a Harvard Business Review-ban, hogy tájékoztassa a világot egy érdekes felfedezésről a webes hirdetésekkel kapcsolatban. Nos, érdekes, sajátos, bizarr. Bármelyik, valóban.

Egy nemrégiben elvégzett tanulmányban a comScore úgy találta, hogy a kereskedelem növekedése a webes hirdetések terjesztésének eredményeként valójában a kedvezménnyel vagy a tégla- és habarcsokkal foglalkozik. Nem, nem, nem azt jelenti, hogy az Amazoniai raktárakat, ahonnan a csomagokat küldjük és oda küldjük. Inkább a comScore azt állítja, hogy az interneten hirdető vállalkozások, valamint az interneten működő üzletek nagyobb növekedést tapasztaltak (amikor a növekedés ténylegesen hónapok múlva történt, ahem, recesszió, ahem) a jobb oldali oldalról, mint a jobb megfogalmazása, a kattintás oldaláról. Karcolás, hogy a fej még? Én előtted vagyok.

Néhányan úgy vélik, hogy a comScore némiképp korlátozott, amennyire az interneten lévő vállalkozások körét képes követni. Mivel a vállalatok és magánszemélyek kötelesek telepíteni a kutató cég szoftvereit a számítógépükre, és „kifejezett engedélyt kell biztosítani az online tevékenységük megfigyelésére”, a comScore talán kevésbé átfogó képet kap az iparág egészéről. Ami természetesen azt feltételezné, hogy a cég által bemutatott adatok eredetileg hibásak. Azonban a comScore főemberének bemutatott részleteit tekintve, és mivel úgy döntött, hogy mikroszkóposan beszél egy pár kereskedővel kapcsolatos kutatásról, úgy gondoljuk, hogy érdemes megemlíteni a statisztikai eredményeket, ha csak arra gondolunk, hogy meggondoljuk a az új információkat körülvevő lehetőségek.

Ábrahám elmagyarázza, hogy a „több mint 15 milliárd dolláros éves árbevételű kiskereskedőnek végzett tanulmány” jelentős eredményeket hozott.

"Három hónapos időszak alatt az Egyesült Államok árbevétele 40% -kal nőtt az interneten, és 50% -kal off-line az online kereső- és megjelenítési hirdetési szabadság kampányban résztvevő emberek körében. az interneten kívüli üzleteknél ez a kiskereskedő a jövedelemszerzési előnyöket jóval több, mint a százalékos arányok, de még a nyers növekedés szempontjából is, az online hirdetések nagyobb hatást gyakoroltak az off-line-on, mint az online értékesítésre. tanulmányainkat.

Ez egy olyan trend jelzése, amely azt jelenti, hogy a hirdetőknek növelniük kell a jelenlétüket a weben, hogy támogassák a fizikai üzletüket? Vagy ez azt jelenti, hogy a fogyasztók többsége még mindig nem elég kényelmes ahhoz, hogy a webes boltokon keresztül vásároljon, mint a fizikai áruházak? Talán a kettő hibridje? Én magam is megalapozom, hogy a bizalom és a biztonság kérdései még mindig teljesen el kell mennie a fogyasztó tudatától. Melyik szégyen. Remélhetőleg a folyamatosan növekvő „zöld” mozgalom és az árutovábbítási üzemanyagok növekvő költségei arra ösztönzik a fogyasztókat, hogy ugorjanak arra a félúton, és a webalapú tárolók abszolút elsődleges rendeltetési helyeket vásároljanak az áruk vásárlása során, miközben növekszik az online reklámipar.